2020年是極不平凡的一年，消費(fèi)者消費(fèi)心理的改變、消費(fèi)方式的提升在一定程度上改變了家居行業(yè)的發(fā)展道路，同時(shí)也使得2021年的三大消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯，這對(duì)家居企業(yè)認(rèn)識(shí)新一年的行業(yè)環(huán)境有一定的幫助，進(jìn)一步引領(lǐng)企業(yè)向著更加正確的方向發(fā)展。今天，我們不妨來(lái)總結(jié)一下：

趨勢(shì)一：“風(fēng)格去標(biāo)準(zhǔn)化”趨勢(shì)不可逆

幾年前，當(dāng)“標(biāo)準(zhǔn)化風(fēng)格”風(fēng)靡的時(shí)候，業(yè)主裝修開(kāi)始眼前一亮，從美式、田園、地中海到北歐、ins、莫蘭迪……都成了他們對(duì)號(hào)入座的選擇。隨著這些風(fēng)格的定型化、普遍化，人們的審美疲勞也陸續(xù)出現(xiàn)，盡管不少?gòu)臉I(yè)者為風(fēng)格取了更加新穎、接地氣的名字，也依然阻擋不了人們開(kāi)始對(duì)“非定性風(fēng)格”的追求，也就是去風(fēng)格化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。業(yè)主個(gè)性化的審美開(kāi)始覺(jué)醒，新的探索與升級(jí)不斷涌現(xiàn)。

這一點(diǎn)，在《2021年家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中也得到體現(xiàn)。一兜糖家居APP創(chuàng)始人徐紅虎從海量數(shù)據(jù)與案例中抽取出了2021年的趨勢(shì)。他認(rèn)為“玄關(guān)變衛(wèi)生間”、“收納黑洞”及“表達(dá)我”成為玄關(guān)的三大新趨勢(shì)。在新冠疫情的影響下，“凈身入戶”成為趨勢(shì)，“玄關(guān)變衛(wèi)生間”這在過(guò)去匪夷所思的設(shè)計(jì)或?qū)⑵占??？蛷d空間上，“以家人為主”、“以自己為主”、“以寵物為主”和“以工作為主”成為四條主線。生活方式的改變讓客廳從“討好客人”變成“討好家人”，因此客廳在2021年，或?qū)⒆兂梢魳?lè)房、繪畫(huà)房或者運(yùn)動(dòng)房，越來(lái)越多的小眾流行正成為大眾習(xí)慣。

另外，做飯從生存變成了生活。“餐廳廚房融合”、“廚房社交”和“收納精細(xì)化”趨勢(shì)突顯，廚房的功能正在被顛覆，變成凝聚家人的關(guān)鍵手段。

“通過(guò)你，表達(dá)我”正在成為風(fēng)格流行的底層邏輯。在徐紅虎看來(lái)，未來(lái)用戶不會(huì)再通過(guò)風(fēng)格表達(dá)自己，而是通過(guò)品牌，用內(nèi)容定位品牌將成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。隨著85后消費(fèi)決策路徑的改變，用“觸動(dòng)草”、“心動(dòng)草”和“行動(dòng)草”對(duì)話這屆消費(fèi)者成為不可逆的趨勢(shì)。

隨著越來(lái)越多業(yè)主更加趨向于這種大膽突破風(fēng)格的限定，在略顯離經(jīng)叛道的設(shè)計(jì)中，讓空間與自我個(gè)性融為一體，“常改常新，保持生活的新鮮感”的裝修觀念已經(jīng)深入人心。當(dāng)下，“風(fēng)格去標(biāo)準(zhǔn)化”趨勢(shì)已成，接下來(lái)家居企業(yè)就要明白，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造不應(yīng)被風(fēng)格定義死，業(yè)主們真正喜歡的風(fēng)格，并不一定是單一風(fēng)格的展現(xiàn)。

趨勢(shì)二：局部與整裝大家居模式共存

所謂“局部大家居”是指部分品類(lèi)的集成，比如專(zhuān)門(mén)做廚衛(wèi)空間方案，或者做廚衛(wèi)陽(yáng)方案；或者做頂墻一體化方案；或者是櫥衣木成的集成。它是部分家居品類(lèi)的一站式配齊，并且提供對(duì)應(yīng)空間的設(shè)計(jì)、施工、安裝等一攬子服務(wù)；實(shí)現(xiàn)部分空間的拎包入住。大材研究預(yù)計(jì)，大家居企業(yè)的普遍做法，將是局部大家居，對(duì)部分品類(lèi)進(jìn)行集成，實(shí)現(xiàn)一站式設(shè)計(jì)與交付。

所謂“整裝大家居”是指全屋大家居，實(shí)現(xiàn)全屋品類(lèi)的整合，依托自身的多品類(lèi)主材與設(shè)計(jì)能力，同時(shí)整合第三方供應(yīng)鏈，能夠提供全屋硬裝與軟裝材料的配置，實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)齊。還有能力提供一體化設(shè)計(jì)、一體化裝修、一攬子服務(wù)的空間整體方案。

之所以會(huì)出現(xiàn)這兩種模式并存的情況，原因在于消費(fèi)者的需求是“裝修一個(gè)家”，但部分客戶，并不會(huì)將自己的家完全交給某個(gè)公司來(lái)全盤(pán)操控。所以在日常的業(yè)務(wù)交流中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)三種業(yè)主存在：一是選擇整裝大家居，實(shí)現(xiàn)全屋拎包入住效果；二是選擇局部大家居方案，比如廚衛(wèi)陽(yáng)的一站式服務(wù)、頂墻一體化方案等。三是自己設(shè)計(jì)、自己買(mǎi)材料去搭配，也就是最為傳統(tǒng)的裝修方式，這種方式人群雖在逐步減少，卻也依然存在。作為家居從業(yè)企業(yè)，還是要根據(jù)業(yè)主的實(shí)際情況，做好相應(yīng)區(qū)分，便于成交。

趨勢(shì)三：全渠道加速變革

無(wú)論是家居市場(chǎng)，還是家裝市場(chǎng)，唯一不變的就是需要不斷變革，加速適應(yīng)市場(chǎng)化需求。2021年度，特殊環(huán)境下，渠道變革加速，消費(fèi)者獲取信息、購(gòu)買(mǎi)家居建材產(chǎn)品的渠道不斷增加，客流碎片化已經(jīng)成為常態(tài)。原有的門(mén)店零售、家裝公司、小區(qū)推廣等傳統(tǒng)渠道不再一統(tǒng)天下，部分客流向精裝配套、整裝、社交媒體、電商渠道分化，后者所占的比例逐漸增加。

大家居企業(yè)不能置身事外，必須迎頭趕上，既要鞏固基本面，做強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需要抓住新的渠道機(jī)會(huì)。

一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，當(dāng)一個(gè)品類(lèi)，或者一家企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，增長(zhǎng)到一定規(guī)模時(shí)，往往就會(huì)遇到增長(zhǎng)瓶頸，開(kāi)發(fā)新的銷(xiāo)售渠道，成為大家居企業(yè)的選擇。

那么對(duì)于中小企業(yè)，或者還沒(méi)有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、以傳統(tǒng)形式營(yíng)銷(xiāo)的家居企業(yè)，又該如何在這場(chǎng)全渠道的變革中快速融進(jìn)，助力企業(yè)發(fā)展呢？

這值得每個(gè)從業(yè)者深入思考！

家居行業(yè)趨勢(shì)，好比一陣風(fēng)，或許暫時(shí)你還感覺(jué)不到它帶來(lái)的溫度變化，但并不代表它并不存在。對(duì)大企業(yè)如此，對(duì)小企業(yè)亦如此。看清行業(yè)動(dòng)態(tài)，抓緊一切機(jī)會(huì)有效應(yīng)對(duì)，方能讓企業(yè)立于不敗之地。

2020已經(jīng)過(guò)去，著眼2021，家居人，加油吧！